دو نفر از آشنایان با این معامله پنجشنبه شب گفتند ایلان ماسک کنترل توییتر را به دست گرفته و مدیرعامل، مدیر مالی و وکیل ارشد شرکت را برکنار کرده است.

مردم نمی گویند که آیا تمام اسناد و مدارک این معامله، که ارزش اولیه آن 44 میلیارد دلار بود، امضا شده است یا این معامله بسته شده است. اما آنها گفتند که ماسک مسئول پلتفرم رسانه های اجتماعی است و مدیر عامل شرکت پاراگ آگراوال، مدیر مالی ند سگال و مشاور حقوقی ارشد ویجایا گاد را برکنار کرده است. به دلیل ماهیت حساس معامله، هیچ یک از این افراد نخواستند هویتشان مشخص شود.

چند ساعت بعد، ماسک توییت کرد: «پرنده آزاد شد»، اشاره ای به لوگوی توییتر.

این خروج تنها چند ساعت قبل از مهلت تعیین شده توسط قاضی دلاور برای نهایی کردن معامله در روز جمعه انجام شد. او تهدید کرد که اگر توافقی حاصل نشود، دادگاهی را برنامه ریزی خواهد کرد.

اگرچه آنها به سرعت انجام شدند، حرکت های عمده پرسنل به طور گسترده ای مورد انتظار بود و تقریباً به طور قطع اولین تغییرات عمده ای است که مدیرعامل تسلا مرکوریال انجام خواهد داد.

طبق پیام‌های متنی که بعداً در پرونده‌های دادگاه فاش شد، ماسک در ماه آوریل، بلافاصله قبل از تصمیم‌گیری برای پیشنهاد پیشنهادی برای شرکت، با آگراوال درگیر شد.

تقریباً در همان زمان، او از توییتر برای انتقاد از گده، وکیل ارشد شرکت استفاده کرد. توئیت های او موجی از آزار و اذیت گاد را از دیگر حساب های توییتر به دنبال داشت. برای گاد، یک کارمند 11 ساله توییتر که همچنین مدیریت سیاست عمومی و ایمنی را بر عهده دارد، آزار و اذیت شامل حملات نژادپرستانه و زن ستیزانه، علاوه بر درخواست از ماسک برای اخراج او می شد. روز پنجشنبه، پس از اخراج او، توئیت های آزاردهنده بار دیگر روشن شد.

تغییرات ماسک با هدف افزایش تعداد مشترکین و درآمد توییتر انجام خواهد شد.

ماسک در اولین اقدام بزرگ خود در اوایل روز پنجشنبه، سعی کرد تبلیغ‌کنندگان توئیتر را تسکین دهد که می‌گفتند او این پلتفرم را برای کمک به بشریت می‌خرد و نمی‌خواهد این پلتفرم به یک «منظره جهنمی رایگان برای همه» تبدیل شود.

به نظر می‌رسد که هدف از این پیام رفع نگرانی‌های تبلیغ‌کنندگان – منبع اصلی درآمد توییتر – است که برنامه‌های ماسک برای ترویج آزادی بیان با کاهش تعدیل محتوا، دروازه‌ها را به روی سمیت بیشتر آنلاین باز می‌کند و کاربران را دور می‌کند.

ماسک در این باره نوشت: «دلیلی که من توییتر را خریداری کردم این است که برای آینده تمدن داشتن یک میدان شهری دیجیتالی مشترک، که در آن بتوان طیف گسترده ای از عقاید را به شیوه ای سالم و بدون توسل به خشونت مورد بحث قرار داد، مهم است. یک پیام طولانی غیر مشخص برای مدیر عامل تسلا، که معمولاً افکار خود را در توییت های یک خطی مطرح می کند.

وی ادامه داد: در حال حاضر این خطر بزرگ وجود دارد که رسانه‌های اجتماعی به اتاق‌های پژواک جناح راست و چپ افراطی تقسیم شوند که نفرت بیشتری ایجاد می‌کنند و جامعه ما را از هم جدا می‌کنند.

ماسک قبلاً نسبت به تبلیغات و وابستگی توییتر به آن ابراز بیزاری کرده است و تاکید بیشتری بر مدل های کسب و کار دیگر مانند اشتراک های پولی دارد که به شرکت های بزرگ اجازه نمی دهد سیاست هایی را در مورد نحوه عملکرد رسانه های اجتماعی دیکته کنند. اما روز پنجشنبه، او به تبلیغ‌کنندگان اطمینان داد که می‌خواهد توییتر «محترم‌ترین پلتفرم تبلیغاتی در جهان» باشد.

پینار ییلدیریم، استادیار بازاریابی در دانشکده وارتون دانشگاه پنسیلوانیا، گفت: این یادداشت تغییری از موضع ماسک است که توئیتر به طور غیرمنصفانه حقوق آزادی بیان را با مسدود کردن اطلاعات نادرست یا محتوای گرافیکی نقض می کند.

او گفت، اما این همچنین درک این نکته است که عدم تعدیل محتوا برای تجارت مضر است و توییتر را در خطر از دست دادن تبلیغ‌کنندگان و مشترکین قرار می‌دهد.

ییلدیریم گفت: «شما جایی نمی خواهید که مصرف کنندگان به سادگی با چیزهایی که نمی خواهند درباره آن بشنوند بمباران شوند و پلتفرم هیچ مسئولیتی را بر عهده نمی گیرد».

ماسک گفت توییتر باید “گرم و خوشایند برای همه باشد” و به کاربران اجازه دهد تا تجربه ای را که می خواهند داشته باشند را انتخاب کنند.

مهلت روز جمعه برای بستن معامله توسط دادگاه صدارت دلاور دستور داده شد در اوایل اکتبر این آخرین گام در نبردی است که در ماه آوریل با امضای ماسک برای خرید توییتر آغاز شد و سپس سعی کرد از آن عقب نشینی کند. باعث شد توییتر از مدیر عامل تسلا شکایت کند تا او را مجبور به خرید کند. اگر دو طرف ضرب الاجل روز جمعه را رعایت نکنند، گام بعدی می تواند محاکمه ماه نوامبر باشد که می تواند منجر به قاضی شود که ماسک را مجبور به تکمیل قرارداد کند.

اما ماسک نشان داده است که این معامله در حال انجام است. او چهارشنبه با یک سینک ظرفشویی وارد دفتر مرکزی شرکت در سانفرانسیسکو شد، پروفایل توییتر خود را به “Chief Twit” تغییر داد و توییت کرد “ورود به دفتر مرکزی توییتر – اجازه دهید آن را غرق کنید!”

و یک شبه بورس نیویورک به سرمایه گذاران اطلاع داد که معاملات سهام توییتر را قبل از زنگ افتتاح روز جمعه به دلیل پیش بینی خصوصی شدن شرکت تحت نظر ماسک متوقف خواهد کرد.

بر اساس یک یادداشت داخلی که در چندین رسانه ذکر شده است، انتظار می رود ماسک روز جمعه در صورت نهایی شدن این قرارداد مستقیماً با کارمندان توییتر صحبت کند. علیرغم سردرگمی داخلی و روحیه ضعیف مرتبط با ترس از اخراج یا برچیدن فرهنگ و فعالیت های شرکت، رهبران توییتر در این هفته حداقل به صورت ظاهری از ورود ماسک و پیام رسانی استقبال کرده اند.

مدیر ارشد فروش سارا پرسونت، مدیر ارشد مشتریان شرکت، گفت که او روز چهارشنبه با ماسک “بحث بسیار خوبی” داشته و به نظر می رسد که پیام پنجشنبه او را برای تبلیغ کنندگان تایید می کند.

پرسونت روز پنجشنبه در توییتی نوشت: “تعهد مستمر ما به ایمنی برند برای تبلیغ کنندگان بدون تغییر باقی می ماند.” “منتظر آینده!”

اشتیاق آشکار ماسک در مورد بازدید از دفتر مرکزی توییتر در این هفته با یکی از پیشنهادات قبلی او در تضاد بود: این ساختمان باید به یک سرپناه برای بی خانمان ها تبدیل شود زیرا تعداد کمی از کارمندان واقعاً در آنجا کار می کردند.

واشنگتن پست هفته گذشته گزارش داد ماسک به سرمایه گذاران احتمالی گفت که قصد دارد سه چهارم از ۷۵۰۰ کارمند توییتر را زمانی که مالک شرکت شد، کاهش دهد. این روزنامه به اسناد و منابع ناشناس آشنا با این مذاکرات اشاره کرد.

ماسک ماه‌ها به تمسخر «ربات‌های هرزنامه» توییتر پرداخته و گاهی اوقات اظهارات متناقضی در مورد مشکلات توییتر و نحوه رفع آنها بیان کرده است. اما او جزئیات کمی در مورد برنامه های خود برای پلت فرم رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته است.

یادداشت روز پنجشنبه به تبلیغ‌کنندگان نشان می‌دهد که تاکید تازه‌ای بر درآمد تبلیغاتی، به‌ویژه نیاز توییتر به ارائه «تبلیغات مرتبط» بیشتر است – که معمولاً به معنای تبلیغات هدفمندی است که بر جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات شخصی کاربران متکی است.

ییلدیریم گفت که برخلاف فیس بوک، توییتر در هدف قرار دادن تبلیغات به سمت چیزی که کاربران می خواهند ببینند خوب عمل نکرده است. او گفت که پیام ماسک نشان می دهد که او می خواهد این مشکل را برطرف کند.

جاسمین انبرگ، تحلیلگر اصلی Insider Intelligence، گفت که ماسک دلایل خوبی برای اجتناب از تغییر گسترده در تجارت تبلیغات توییتر دارد، زیرا درآمدهای توییتر از ضعف اقتصاد، ماه ها عدم اطمینان در مورد تصمیم گیری پیشنهادی ماسک، تغییر رفتارهای مصرف کننده و این واقعیت که «هیچ چیزی وجود ندارد» ضربه خورده است. منبع درآمد دیگری که در بال ها منتظر است.

انبرگ می‌گوید: «حتی کاهش کمی تعدیل محتوا در این پلتفرم مطمئناً تبلیغ‌کنندگان را ترسانده است، زیرا بسیاری از آنها در مقایسه با سایر پلتفرم‌های اجتماعی فاقد ابزارهای ایمنی برند توییتر هستند.