به گفته تحلیلگران، پس از هدر رفتن رایانه‌های شخصی و لوازم الکترونیکی مصرفی در طول قرنطینه‌های همه‌گیر کووید، مردم ممکن است اشتهای خرید دستگاه‌های بیشتر در این فصل تعطیلات را نداشته باشند. تورم بالا و نگرانی های کلان اقتصادی نیز می تواند مشتریان را از خرید در این فصل تعطیلات باز دارد.

ایکس

“سوال بزرگ این است: آیا مردم در خلق و خوی خرید خواهند بود؟” بن آرنولد، تحلیلگر گروه ردیاب خرده فروشی NPD گفت. “مقایسه با سال گذشته سخت خواهد بود. این به این دلیل است که سال های 2020 و 2021 سال های فروش بسیار خوبی برای لوازم الکترونیکی مصرفی بودند.”

گروه NPD پیش بینی می کند که هزینه های فصل تعطیلات ایالات متحده برای محصولات فناوری نسبت به سال گذشته 6 درصد کاهش خواهد یافت. آرنولد به Investor’s Business Daily گفت، با این حال، فروش همچنان 11 درصد بالاتر از سطح قبل از همه گیری در فصل تعطیلات 2019 خواهد بود.

روند کار از خانه و سرپناه در محل ناشی از بیماری همه گیر باعث افزایش فروش تجهیزات رایانه شخصی، تبلت، بازی های ویدیویی و محصولات و خدمات سرگرمی خانگی شد. آرنولد گفت: اکنون، اکثر مردم احتمالاً آنچه را که در آن دسته بندی ها نیاز دارند، دارند.

پیش بینی فروش تعطیلات: “به زیر نگاه کنید”

اریک وودرینگ، تحلیلگر مورگان استنلی، در گزارش اخیر با عنوان “هزینه های تعطیلات لوازم الکترونیکی مصرفی … به زیر نگاه کنید”، احساسات منفی در مورد فروش تعطیلات را تکرار کرد.

وودرینگ در یادداشت خود گفت: «احساسات مصرف‌کننده تا حد زیادی منفی است، اما در آخرین نظرسنجی ما متفاوت‌تر بود. با این حال، نتایج (نظرسنجی) به یک فصل تعطیلات بسیار دشوار برای سخت افزار مصرف کننده اشاره می کند.

آخرین نتایج نظرسنجی مورگان استنلی از رتبه‌بندی کم وزن یا فروش او در سهام شرکت پشتیبانی می‌کند کریکات (CRCT) HP (HPQ) و لاجیتک او می گوید (LOGI).

آنچه که در مورد این نظرسنجی اخیر بسیار جلب توجه می کند این است که تقریباً سه برابر بیشتر پاسخ دهندگان انتظار دارند در این فصل تعطیلات نسبت به سال گذشته کمتر (بیش از انتظار خرج کردن) برای لوازم الکترونیکی مصرفی و رایانه های شخصی هزینه کنند و 70٪ به علاوه منتظر تخفیف هستند. “وودرینگ گفت.

رکورد پیش بینی تخفیف در لوازم الکترونیکی مصرفی

خبر خوب برای مصرف‌کنندگان این است که خرده‌فروشان ممکن است برای دسته‌بندی‌های عمده هدایایی مانند تلویزیون و رایانه‌های نوت‌بوک، برای جذب خریداران به فروشگاه‌ها و پاک کردن موجودی، قیمت‌هایی را ارائه دهند.

Adobe Analytics پیش‌بینی می‌کند که تخفیف‌های آنلاین برای رایانه‌ها، لوازم الکترونیکی مصرفی و اسباب‌بازی‌ها در این فصل تعطیلات به رکورد بالایی خواهد رسید. این پیش‌بینی می‌کند که تخفیف‌ها برای رایانه‌ها تا 32 درصد در مقابل 10 درصد در سال 2021 خواهد بود.

در مقایسه با 8 درصد در سال گذشته، تا 27 درصد تخفیف های لوازم الکترونیکی مصرفی را مشاهده می کند. Adobe گفت که تلویزیون‌ها احتمالاً در این فصل تا 19 درصد تخفیف خواهند داشت، در مقابل 11 درصد در سال 2021.

یک نظرسنجی توسط انجمن فناوری مصرف‌کننده نشان داد که خدمات پخش ویدیو و محصولات بازی‌های ویدیویی از جمله هدایای برتر فناوری هستند که مردم قصد دارند در این فصل بدهند. سایر هدایای مورد تقاضا شامل محصولات صوتی قابل حمل، تلفن های هوشمند و فناوری سلامت و تندرستی است.

اپل در رده های برتر رشد بازی می کند

سیب (AAPL) یک ذینفع بالقوه است زیرا در بیشتر دسته های رشد بازی می کند. مجموعه محصولات تعطیلات آن شامل آیفون‌های جدید، آی‌پد، ساعت‌های هوشمند اپل واچ و هدفون‌های بی‌سیم AirPods است.

با این حال، برخی از دستگاه های مورد تقاضا امسال به دلیل مشکلات تولید با کمبود مواجه خواهند شد. آنها شامل گوشی های هوشمند آیفون 14 پرو اپل و سونی (SONY) کنسول های بازی ویدیویی پلی استیشن 5.

براکن دارل، مدیر اجرایی لاجیتک، گفت که شرکت او انتظار دارد که فصل تعطیلات خوبی را به دلیل حضور در برخی دسته بندی های داغ داشته باشد. آنها شامل تجهیزات بازی های ویدیویی و تجهیزاتی برای سازندگان محتوا هستند که پخش زنده ویدیو و پادکست انجام می دهند.

دارل به IBD گفت: «ما وارد یک دوره تعطیلات می شویم که فکر نمی کنم تا به حال مجموعه بهتری از محصولات برای خرید داشته باشیم.

لوازم الکترونیکی مصرفی: هدیه دیجیتال در حال افزایش

در همین حال، هدایای دیجیتال در حال افزایش محبوبیت هستند. این شامل انبوهی از خدمات پخش ویدیوی اشتراکی مانند نتفلیکس (NFLX) والت دیزنی(DIS) Disney+ و Hulu، کاوشگر برادران وارنرHBO Max (WBD) پارامونت گلوبال‘s (PARA) Paramount+، Apple TV+ Apple و موارد دیگر.

یک نظرسنجی اخیر توسط Recurly به یک فصل تعطیلات بزرگ برای اشتراک های دیجیتال، به ویژه در میان نسل هزاره و مصرف کنندگان Gen Z اشاره کرد. حدود 63 درصد از پاسخ دهندگان در نظر دارند اشتراک به عنوان هدیه بدهند در حالی که 70 درصد علاقه مند به دریافت اشتراک به عنوان هدیه هستند.

Recurly گفت: سه دسته اشتراک برتر که احتمالاً به عنوان هدایای لوازم الکترونیکی مصرفی ارائه می شوند عبارتند از: پخش ویدیو با 54 درصد، بازی با 39 درصد و پخش صدا با 36 درصد. اکثر مصرف کنندگان، یا 61 درصد، گفتند که علاقه مند به دادن حداقل اشتراک شش ماهه هستند.

یکی دیگر از هدیه های دیجیتال نرم افزار بازی های ویدئویی است. تغییر از رسانه‌های بسته‌بندی‌شده به دانلودهای دیجیتال تأثیری بر ارائه نرم‌افزار بازی نداشته است. نرم افزار تعاملی Take-Two (TTWO) استراوس زلنیک، مدیر اجرایی به IBD گفت.

او گفت: «مردم هنوز هم می توانند هدیه بدهند، حتی اگر دیجیتالی باشد. “شما اساساً می توانید یک کد بدهید. حدود 75٪ از کسب و کار ما در سمت کنسول دیجیتال است و واضح است که 100٪ در سمت تلفن همراه است.”

او گفت Take-Two با عناوینی مانند “NBA 2K23″، “PGA Tour 2K23” و “Marvel’s Midnight Suns” موقعیت خوبی برای فصل تعطیلات دارد.

پاتریک سیتس را در توییتر دنبال کنید @IBD_PSeitz برای داستان های بیشتر در مورد فناوری مصرف کننده، نرم افزار و سهام نیمه هادی.

همچنین ممکن است دوست داشته باشید:

آیا گرینچ کریسمس 2022 را می دزدد؟

شیوع کووید در چین برای محدود کردن در دسترس بودن آیفون 14 پرو اپل

ناشر بازی های ویدیویی Take-Two Misses Targets, Guides Lower

سهام در فهرست رهبران نزدیک به نقطه خرید را ببینید

MarketSmith: تحقیق، نمودارها، داده ها و مربیگری همه در یک مکان